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　　在位于廣州市白云區的廣州夢爾達科技有限公司展廳內，琳瑯滿目的展品標記了公司成立多年來的發展軌跡。夢爾達科技成立于2016年，并于2021年在廣州成立品牌運營中心，集團旗下男士護理品牌“海洋至尊”通過兩年多的發展，在2024年實現8個多億的銷售額。

　　“我們就是看中了廣東完備的美妝產業供應鏈，這里聚集了很多頭部品牌，人才優勢很明顯。”夢爾達集團首席營銷官陳嘉俊說。

▲夢爾達集團旗下男士護理品牌“海洋至尊”產品

　　廣東化妝品產業起步較早，產業基礎雄厚，產業生態多元，眾多化妝品品牌在這里生根發芽，茁壯成長，形成了獨具特色的產業集群現象。資源整合的優勢，吸引了眾多創業者前來。廣州海雅生物科技有限公司儒意品牌負責人周紅濤就是其中之一。

▲ 海雅集團

▲ 海雅集團推出的“儒意”系列產品

　　“廣州化妝品行業供應鏈速度快、鏈條全，從市場策劃立項到成分配方確認、包裝設計、外包材生產、內料加工廠灌裝檢驗，都可以‘一站式’辦成。”周紅濤說。

　　目前，廣東化妝品產業已經形成了集上游的原料、包材，中游的研發、制造，下游的品牌、營銷于一體的完整產業鏈，為推動產業高質量發展提供了關鍵支撐。

　　肥沃的產業土壤孕育出了產品之光。周紅濤介紹，公司自2019年成立以來，在洗護、護膚、彩妝等多個領域形成了豐富的產品矩陣，其旗下明星產品“儒意生姜防脫洗發水”年銷售額實現了超過100%的復合增長率。

　　在依托產業鏈發展的同時，海雅集團也帶動了周邊產業鏈的提質增效。“在市場競爭中，合作伙伴也跟著我們同步成長，推動產業鏈升級。”周紅濤說。

　　隨著產業鏈的不斷升級，化妝品行業頭部企業集聚效應日益凸顯，創新驅動不斷增強。如今在廣東，既有寶潔、安利、聯合利華等國際日化產業巨頭，也有環亞、丸美、阿道夫等知名民營企業，還涌現出一批行業新秀與新銳品牌。

　　探跡科技發布的《2024美妝行業發展趨勢報告》顯示，廣東化妝品企業產值突破兩千億，位居國內第一。來自廣東藥監局的數據也顯示，截至目前，廣東化妝品生產企業3342家，約占全國總數55%，位居全國第一；廣東化妝品有效注冊備案品種數量超160萬個，約占全國總數80%，位居全國第一。

　　根植于雄厚的產業基礎，廣東化妝品產業呈現出創新驅動強勁、產學研合作加碼、優質品牌百花齊放等鮮明特征。

　　做強研發創新 

　　 鍛造核心競爭力 

　　對化妝品行業來說，原料的地位如同芯片，原料創新、核心技術突破，是推動產品升級和企業突圍的一大關鍵要素。記者走訪發現，越來越多的國貨品牌企業致力于以中國特色的植物原料備案新原料。

　　山茶油籽、綠豆、白松露、魚腥草……走進位于廣州市白云區鐘落潭鎮的膜法世家綠色美妝智慧科創園，仿佛進入到了一片滿布植物的叢林。成立18年來，公司始終堅持科研創新，拓展中國藥用植物成分的挖掘與利用。

　　從新疆紫草中萃取靈感做清潔面膜，在湖南衡山建立有機山茶油種植與研發聯合基地，甄選貴州安順魚腥草、與貴州醫科大學聯合研發魚腥草發酵液……截至目前，膜法世家已擁有核心專利超50項，自主研發單品配方超1000項。

▲“膜法世家”展出的新款面膜產品

　　膜法世家創始人兼董事長黃曉東說：“隨著國產化替代進程加快，現在我們做到了核心原料全國產，我們目前已經開發了十幾種中國特色藥用植物作為原料。”

　　《化妝品監督管理條例》的實施，激活了國內化妝品新原料市場，2024年我國新原料備案數量達到了90個。今年年初，國家藥監局在官網發布《關于發布支持化妝品原料創新若干規定的公告》，業內人士認為，國家藥監局新推出的這九條舉措旨在進一步鼓勵化妝品原料創新，促進化妝品產業高質量發展。

　　植物原料具有安全有效、溫和低刺激等特點，隨著消費者對綠色生活和天然成分的偏好日益增加，更多人傾向于選擇含有綠色植物成分的護膚產品。在廣東，越來越多的國貨化妝品行業通過備案新原料，不斷增強產品的核心競爭力。

　　金花茶花是國家二級保護植物，研發人員發現，金花茶花含有黃酮類、茶多酚、皂苷以及多糖類等活性成分，有抗氧化、抗炎、保濕及促進皮膚健康等功效。2024年，總部位于廣州的溪木源公司將其成功備案為新原料，該公司同年備案成功的另外一款新原料——氧化白藜蘆醇，已經應用到了針對敏感肌美白的氧白因系列產品中。

　　廣東省藥品監管局相關負責人介紹，廣東省高度重視化妝品原料創新研發，為進一步加大化妝品原料創新服務力度，廣東省藥監局將化妝品新原料研發申報納入重點創新服務項目，通過搭建便捷服務平臺，為企業提供一系列支持和幫扶。廣州、深圳等化妝品產業強市也陸續出臺有力政策，支持和鼓勵當地化妝品原料研發創新工作。

　　在廣東芭薇生物科技股份有限公司內，一邊是實驗室里研發人員正比對最新測試數據，討論如何優化；一邊是智能工廠內，“三頭六臂”自動調模、自動稱重及自動包裝。這家集產品策劃、配方研發、功效檢測、規模化生產于一體的化妝品品牌客戶服務商，2024年全年實現營業收入6.95億元，同比增長48.24%。

▲廣東芭薇生物科技股份有限公司展廳

　　“只有不斷創新，才能保持產品的持續競爭力。”芭薇生物公共事業部負責人石品靖說，“創新力”是應對激烈競爭的關鍵，截至目前公司共獲得國內外授權專利130余項。

▲ 廣東芭薇生物科技股份有限公司

　　化妝品原料研發創新推動產業發展的案例不勝枚舉。截至目前，廣東已備案化妝品新原料63個，其中包含多個特色植物資源新原料，約占全國總數的27%，位居全國第一。

　　 監管發力  助力化妝品集群向上向好 

　　廣東省化妝品產業集群既彰顯了廣東“美麗經濟”的蓬勃活力，也對監管工作提出了更高要求。監管部門創新監管機制，構建起覆蓋全產業鏈的質量安全防線，推動廣東由化妝品大省向化妝品強省轉變。

　　——全鏈條強化檢查力度，保障化妝品質量安全監管到位。廣東省藥品監管局相關負責人介紹，廣東不斷健全完善以“技術支撐、監測評估、風險防控、交流溝通”為支撐的化妝品安全風險管理體系，科學聚焦高風險化妝品生產企業，開展針對性的飛行檢查和專項檢查。

　　廣東還積極探索“監管+服務”工作模式。通過對中小化妝品生產企業開展調研摸查，掌握企業生產質量管理現狀，查找企業質量管理體系運行存在的短板弱項及存在的風險點，擬定個性化化妝品生產企業質量提升解決方案，進一步提升幫扶企業的生產質量管理水平，目前已幫扶532家化妝品生產企業。

　　——挖潛增效，積極營造優質營商環境。近年來，廣東省出臺多項“硬核”舉措。為解決化妝品原料過度依賴進口、缺乏議價權等問題，廣州市白云區建設“白云美灣國際化妝品研究院集群”，推動高校及優質科研院所平臺資源共享。截至2024年底，研究院集群已入駐11家高校（科研院所），賦能近300家化妝品相關企業“知識化”轉型。

▲ 白云美灣國際化妝品研究院集群

目前，廣東省已形成“南方美谷”“白云美灣”“中國美都”等各具特色的化妝品產業集群，集優聚強的粵產化妝品正煥發新的活力。